พวกเกมมือถือที่โฆษณาออกมาเว่อร์ น่าเล่น แต่พอโหลดมาจริงกลายเป็นเกมห่วย ๆ หรือ gameplay ไม่ตรงปกเนี่ย... มันไม่ได้บังเอิญ แต่มันเป็น "กลยุทธ์ทางการตลาดที่จงใจใช้เพื่อดึงคนมาลองเกม" ล้วน ๆ
แล้วทำไปทำไม? ทำแล้วได้อะไร?
แยกเป็นข้อ ๆ ให้ชัด ๆ:
✅ 1. เพื่อให้ยอดโหลดเยอะ (User Acquisition)
-
โฆษณาเวอร์ ๆ มัน ดึงดูดความสนใจ ได้ง่าย ยิ่งถ้าเป็นอะไรที่ท้าทาย ตลก หรือดูมีอะไรใหม่ ๆ คนจะคลิก
-
ยิ่งมีคนโหลดเยอะ เกมก็ขึ้นอันดับในสโตร์ (App Store / Google Play) → ติด Top Chart → คนยิ่งโหลดเพิ่ม
✅ 2. หวังว่าจะมีคน “ติด” แล้วเติมเงิน
-
ถึงจะมีคน 100 คนโหลด แต่ถ้าแค่ 1-2 คนติดเกมจริง ๆ แล้วเติมเงินเยอะ ก็คืนทุนค่าโฆษณาได้แล้ว
-
เรียกว่า “Whale Hunting” — ล่อให้ปลาวาฬติดเบ็ด
✅ 3. Ad Revenue จากคนดูโฆษณาในเกม
-
ถึงไม่เติมเงิน ก็ยังสามารถ ทำเงินจากโฆษณาที่คนกดดูในเกม ได้
-
เกมห่วย ๆ บางเกมจะให้กดดู Ads เพื่อได้ของรางวัล → ผู้เล่นบางคนก็ทนเล่นและกดดูไปเรื่อย ๆ → เจ้าของเกมได้เงิน
✅ 4. เปลี่ยนจากโฆษณาให้เป็น “Mini Game” ที่คนจดจำได้
-
เคยเห็นโฆษณาแบบ “ลากท่อ”, “ช่วยตัวละครหนีจากกับดัก”, หรือ “เทน้ำใส่แก้ว” ใช่ไหม?
พวกนี้บางทีไม่ได้อยู่ในเกมจริงด้วยซ้ำ! แต่คน จำ ได้ -
บางทีเกมจริง ๆ เป็น Match-3 หรือกดเล่นวน ๆ
แต่แคมเปญโฆษณาโดนใจ → คนพูดถึงในโซเชียล → ได้ publicity ฟรี
✅ 5. หวังว่า User จะ “ขี้เกียจลบ” แล้วเล่นไปต่อ
-
พอลงมาแล้ว บางคนอาจจะ “เฮ้ย มันไม่ได้แย่มากนี่” → เล่นไปเรื่อย ๆ จนเริ่มผูกพัน
-
บางคนขี้เกียจหาเกมใหม่ หรือลืมลบเกมไป → ก็กลายเป็น user แบบ passive ที่ยังทำรายได้ให้เกมได้
แล้วทำไมไม่โดนฟ้อง?
-
จริง ๆ มีบางประเทศเริ่มฟ้องและลงโทษเรื่อง “misleading ads” แล้ว โดยเฉพาะใน EU กับ UK
-
แต่ส่วนใหญ่ ผู้พัฒนาเกมตั้งบริษัทในประเทศที่ไม่เข้มงวด และสลับบัญชี Ads บ่อย ทำให้จับยาก
-
App Store / Google Play ก็ยังไม่ค่อยตรวจเข้ม ถ้าเกมยังไม่ถึงขั้นผิดกฎหมายชัด ๆ'
🧨 ตัวอย่างค่ายเกม / เกมมือถือที่ "โฆษณาเว่อร์ แต่เกมไม่ตรงปก"
| ชื่อเกม | ค่าย/ผู้จัดจำหน่าย | ลักษณะโฆษณาเว่อร์ | ความจริงในเกม |
|---|---|---|---|
| Evony: The King's Return | Top Games Inc. | Puzzle, ช่วยตัวละครหนี | เกมจริงเป็น war strategy คล้าย Clash of Kings |
| Lily’s Garden | Tactile Games | ดราม่าแฟนทิ้ง แม่ยายเกลียด | เกมจริงคือ match-3 แบบ Candy Crush |
| Hero Wars | Nexters Global | โฆษณาแนวลากท่อ ดักกับดัก | เกมจริงเป็น RPG กดออโต้ |
| Project Makeover | Bubblegum Games | แต่งหน้า เปลี่ยนลุคคนโดนบูลลี่ | เกมจริงก็ยัง match-3 แต่น่าเบื่อนิด ๆ |
| Township | Playrix | โฆษณาแนวสร้างเมืองหนีภัย | เกมจริงคือ simulation ทำฟาร์ม |
| Royal Match | Dream Games | โฆษณาช่วยราชาไม่ให้ตาย | เกมจริงคือ match-3 ธรรมดา ไม่ช่วยใครเลย 555 |
| Homescapes / Gardenscapes | Playrix | มีฉากดราม่าซ่อมบ้าน | เกมจริงคือ match-3 เหมือนกัน |
| X-HERO | Bingchuan Network | โฆษณาแบบ 2048, เกมยิง | เกมจริงคือ idle RPG / hero collector |
🧠 แล้วเค้าโดนอะไรบ้างมั้ย?
-
UK Advertising Standards Authority (ASA) เคยลงดาบ Playrix แล้วว่าโฆษณา Homescapes / Gardenscapes นั้น "ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด"
-
Google และ Apple เคยลบ Ads หรือเตือนบางเกม แต่ไม่ถึงกับ ban ถาวร
🧨 แล้วพวกนี้ได้เงินมั้ย?
ได้เยอะมากกกกก...
-
Evony รายได้ปีละหลายพันล้านบาท
-
Lily's Garden ติด Top Grossing อยู่เรื่อย ๆ
-
Royal Match เป็นหนึ่งใน match-3 ที่โฆษณาหนักที่สุดในโลก
💡 ถ้าอยากรู้ว่า "โฆษณาตรงปกมั้ย" ก่อนโหลด ทำไงดี?
-
ดูรีวิวใน Play Store/App Store (แต่ต้องดูดี ๆ เพราะบางรีวิวปลอม)
-
เข้า YouTube แล้วพิมพ์ "[ชื่อเกม] gameplay" → จะได้เห็นของจริง
-
หรือเข้าเว็บอย่าง Pocket Gamer, Reddit r/AndroidGaming, r/gachagaming ก็ช่วยได้เยอะ